Data Grab menunjukkan bahwa momen nonton bareng dapat menjadi titik konversi yang signifikan bagi brand, bukan hanya sekadar membangun awareness. Data dari Piala Dunia 2022 mencatat lonjakan pesanan dua digit untuk kategori makanan nobar.
Menurut laporan GrabAds bertajuk The Nobar Economy, ada peningkatan pesanan yang luar biasa selama Piala Dunia 2022. Sekitar 180 juta masyarakat Indonesia mengikuti gelaran tersebut, dan 84 persen di antara mereka menonton sambil mengonsumsi makanan dan minuman.
Peningkatan permintaan terlihat jelas pada layanan Grab. Terdapat kenaikan 55 persen di GrabMart untuk sebuah brand minimarket selama Piala Dunia. Selain itu, satu brand kopi lokal tumbuh 41 persen, dan satu brand ayam goreng naik 43 persen pada periode yang sama.
Pola konsumsi ini menunjukkan bahwa 82 persen masyarakat mengandalkan layanan pesan-antar selama nobar. Roy Nugroho, Director of Commercial Grab Indonesia, menyatakan, “Ketika konsumen mengambil keputusan pembelian secara real-time, kehadiran brand di dalam ekosistem digital menjadi faktor kunci dalam mendorong konversi penjualan secara nyata.”
Peningkatan ini menunjukkan potensi besar bagi brand untuk memanfaatkan momen-momen spesial seperti Piala Dunia. Dengan data ini, strategi pemasaran dapat disesuaikan untuk meningkatkan penjualan melalui platform digital.
